近年來(lái)，科技進(jìn)步突飛猛進(jìn)，信息傳播手段日新月異，新興傳媒和輿論形勢(shì)發(fā)生了深刻變化。面對(duì)不斷變化的媒體生態(tài)，基層領(lǐng)導(dǎo)干部要進(jìn)一步增強(qiáng)新聞?dòng)^念和媒體意識(shí)，正確面對(duì)媒體、有效引導(dǎo)輿論，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。
　　重視媒體作用的意識(shí)，建立良好的媒體公共關(guān)系。接受采訪是基層領(lǐng)導(dǎo)干部向公眾傳遞信息、溝通情況、表達(dá)觀點(diǎn)、樹(shù)立形象的直接、有效途徑。當(dāng)前，一些基層領(lǐng)導(dǎo)干部忽視媒體的重要性，認(rèn)為與媒體打交道只是宣傳部門的事，與中心工作關(guān)系不大，從而吃了大虧。媒體至少可以幫基層做四件事情：把信息傳播出去，塑造地方良好形象，為基層工作贏得更多的支持配合，澄清負(fù)面輿論影響。所以，基層干部要充分認(rèn)識(shí)到，媒體是基層政府了解民情、匯聚民智、凝聚民心的重要渠道，要轉(zhuǎn)變執(zhí)政理念，重視發(fā)揮媒體在執(zhí)政中的重要作用。
　　強(qiáng)化“善待媒體”意識(shí)，提高與記者交往的能力。人們行使知情權(quán)的途徑主要是通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等大眾媒介，這就決定了我們必須尊重新聞媒體的采訪，給老百姓充足的知情權(quán)。首先要重視媒體，將媒體作為密切黨群干群關(guān)系的重要紐帶，暢通黨委政府、媒體、百姓間的溝通渠道。其次尊重媒體，尊重記者的勞動(dòng)，以誠(chéng)相待，為媒體采訪報(bào)道提供必要的方便條件。再次依靠媒體，發(fā)揮好新聞媒體正面宣傳及熱點(diǎn)引導(dǎo)的作用，促進(jìn)工作的開(kāi)展。
　　基層干部不能自以為所在之地是“窮鄉(xiāng)僻壤”，或是以為自己“官小認(rèn)知度低”，一言一行就沒(méi)人關(guān)注、無(wú)人知曉，從而肆無(wú)忌憚。近來(lái)基層一些地方多次由媒體曝出丑聞就足以給基層干部敲響警鐘，要深刻意識(shí)到輿論監(jiān)督這雙無(wú)形的“眼睛”時(shí)刻都在關(guān)注著自己，一定要謹(jǐn)言慎行。在公共突發(fā)事件中，領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)媒體，通過(guò)正確、有效的新聞發(fā)布與信息傳播扭轉(zhuǎn)危機(jī)，擺脫被動(dòng)；盡量在第一時(shí)間發(fā)布新聞，贏得話語(yǔ)權(quán)，掌握主導(dǎo)權(quán)；提高領(lǐng)導(dǎo)干部在處置突發(fā)公共事件中輿論引導(dǎo)的能力，關(guān)注輿情走向，不斷發(fā)布事件處置的新情況，及時(shí)回應(yīng)公眾的關(guān)注和質(zhì)疑，盡早贏得公眾的諒解和信任。（向繼華）