故宮博物院制作的《雍正行樂圖》動(dòng)態(tài)版近日走紅網(wǎng)絡(luò)(見左圖)。8月1日，故宮博物院微信“故宮”網(wǎng)店發(fā)布《雍正：感覺自己萌萌噠》，貼出了9張通過數(shù)字技術(shù)處理成動(dòng)畫的《雍正行樂圖》，并配以網(wǎng)絡(luò)化的搞笑圖說。至今閱讀量已過80萬。

故宮開發(fā)的特色文化產(chǎn)品近6000種，2008年還成立了故宮網(wǎng)上旗艦店。臺(tái)北故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品一直被作為博物館界的優(yōu)質(zhì)案例，其“朕知道了”膠帶曾在微博風(fēng)靡一時(shí)。而北京故宮的文化產(chǎn)品，則主打“萌”路線，如其“宮廷寶貝”家族的卡通形象，八旗兵的調(diào)味罐、“奉旨旅行”的行李牌、親子“皇袍”T恤等。

《雍正行樂圖》也是故宮網(wǎng)店團(tuán)隊(duì)“萌化”產(chǎn)品的一部分，嘗試展現(xiàn)雍正帝幽默風(fēng)趣的一面，沒想到大受歡迎。

“故宮博物院的產(chǎn)品開發(fā)還處在一個(gè)探索的階段，比如簡(jiǎn)單的文物仿制品，看起來雖然古典、嚴(yán)肅，但缺少新鮮的生命力，很難切近當(dāng)代人、特別是年輕人的生活。”故宮網(wǎng)店負(fù)責(zé)人表示。

除了通過“萌化”的產(chǎn)品吸引人，故宮也在不斷強(qiáng)化“數(shù)字故宮”建設(shè)，不僅用于再現(xiàn)故宮的藏品、建筑，也用以宣傳故宮文化、提供實(shí)用信息。發(fā)布《雍正行樂圖》的故宮網(wǎng)店微信公號(hào)，也是其中的一部分。故宮方面表示，今后還將推出《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》、《清代皇帝服飾》等一系列APP應(yīng)用，讓院藏文物以更加生動(dòng)有趣、豐富多樣的形式與公眾見面。