5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉行。在5月10日下午舉行的2025中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，蘄艾以品牌價(jià)值142.58億元、品牌強(qiáng)度901，入選全國(guó)榜單百?gòu)?qiáng)，位列第21位，比上年提升3位，迄今為止已實(shí)現(xiàn)十連升。

巍巍大別山，悠悠蘄艾香。蘄春縣錨定“時(shí)珍故里·中國(guó)艾都”定位，以蘄艾為引領(lǐng)，推動(dòng)中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，打造千億級(jí)大健康產(chǎn)業(yè)集群，走出了一條獨(dú)具特色的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

品牌鑄魂涵養(yǎng)文化自信

5月11日，在2025世界品牌莫干山大會(huì)地標(biāo)名品助力鄉(xiāng)村振興會(huì)議上，蘄春縣委書記胡安元分享了蘄艾品牌建設(shè)的探索與實(shí)踐。他以《國(guó)家品牌驅(qū)動(dòng) 助力鄉(xiāng)村振興》為題，介紹了蘄春和蘄艾的由來(lái)，從“弘揚(yáng)一方文化、壯大一個(gè)產(chǎn)業(yè)、點(diǎn)燃一座城市”三個(gè)維度分享了蘄艾品牌建設(shè)的體會(huì)。

據(jù)了解，蘄春堅(jiān)持以品牌建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興，蘄艾品牌價(jià)值從2015年的35億元，躍升至2025年的142.58億元，增長(zhǎng)了4倍，成長(zhǎng)為國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品核心品牌和湖北省級(jí)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)30萬(wàn)人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

蘄春以品牌傳承文化，解密了艾草文化基因，考證了李時(shí)珍精神，傳播了中醫(yī)藥文化，讓悠久綿長(zhǎng)的中醫(yī)藥文化，在蘄艾品牌打造中得到活化傳承，并加速走向海外，在法國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本等國(guó)備受追捧；以品牌創(chuàng)新文化，構(gòu)建“1+N+X”品牌矩陣，以品牌的創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)文化創(chuàng)新；以品牌發(fā)展文化，設(shè)立了蘄艾品牌保護(hù)中心，研究開辟了蘄艾纖維、日化、入食、入藥等新賽道，打造了更多消費(fèi)場(chǎng)景，讓更多消費(fèi)者感知到了蘄艾傳遞出的文化價(jià)值。

蘄艾品牌建設(shè)，是蘄艾產(chǎn)業(yè)邁向價(jià)值高端的核心引擎。蘄春以品牌開拓市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)知，暢通銷售渠道，樹立了蘄艾品質(zhì)高端的市場(chǎng)形象，實(shí)現(xiàn)蘄艾買全國(guó)賣全國(guó)，2024年網(wǎng)銷蘄艾產(chǎn)品57億元；以品牌共建集群，用品牌吸附資源、重塑生態(tài)，招龍頭、建園區(qū)、育集群，蘄艾產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為4000多家企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，蘄春生命健康產(chǎn)業(yè)集群成為湖北省創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群；以品牌促進(jìn)增收，引導(dǎo)群眾參與全產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)一產(chǎn)艾農(nóng)3萬(wàn)余人，二產(chǎn)生產(chǎn)加工1萬(wàn)余人，三產(chǎn)電商及艾灸從業(yè)群體超過(guò)10萬(wàn)人。

蘄艾品牌，成為鄉(xiāng)村振興的重要紐帶，助推蘄春加快建設(shè)健康之城、興業(yè)之城、現(xiàn)代之城。蘄春堅(jiān)持品牌鑄魂、人才興艾，與高校聯(lián)合組建科研團(tuán)隊(duì)，共聯(lián)合研發(fā)蘄艾新品種6個(gè)，發(fā)布《蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系》，制（修）訂標(biāo)準(zhǔn)37項(xiàng)，占全國(guó)艾草標(biāo)準(zhǔn)的82%，保健艾灸師成為國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；堅(jiān)持品牌致遠(yuǎn)、生態(tài)長(zhǎng)青，以蘄艾道地性為品牌的核心支撐，大力推行蘄艾社會(huì)化、規(guī)模化、機(jī)械化、生態(tài)化種植，蘄艾品牌已成為“綠水青山就是金山銀山”的生動(dòng)實(shí)踐；堅(jiān)持品牌聚力、組織協(xié)同，構(gòu)建的“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、科技主引、群眾主力”的四輪驅(qū)動(dòng)模式，完成了從帶著群眾干，到群眾樂于干的轉(zhuǎn)變，干出了政通人和的政治生態(tài)、高度一致的發(fā)展路徑、各方認(rèn)同的發(fā)展環(huán)境，蘄艾品牌夯實(shí)了“黨建引領(lǐng)、基層治理”的堅(jiān)實(shí)根基。

“一片艾葉，溫暖世界。”蘄春以品牌為筆、發(fā)展為墨，以品牌的理念、共享的格局、為民的情懷，為振興中醫(yī)藥文化、促進(jìn)人類生命健康書寫時(shí)代新篇章。

4月26日，第十屆國(guó)際灸法大會(huì)在江蘇無(wú)錫開幕，匯聚了全國(guó)42家艾灸行業(yè)協(xié)會(huì)、29家地方政府、艾草產(chǎn)業(yè)園、31家中醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)、46家文旅康養(yǎng)、商務(wù)會(huì)展、電商直播、投資機(jī)構(gòu)等觀摩團(tuán)，以及來(lái)自法國(guó)、加拿大、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、新加坡等海外華人灸師，共同見證了一場(chǎng)跨越文化、產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)與科技交融的灸法盛宴。

蘄春展區(qū)人頭攢動(dòng)。著名演員王祖賢以“國(guó)際艾灸文化傳播大使”身份亮相。這位曾在加拿大溫哥華開設(shè)艾灸館的影星，現(xiàn)場(chǎng)分享了自己與蘄艾的緣分：“我在海外推廣艾灸療法時(shí)，發(fā)現(xiàn)品質(zhì)最好的艾絨都來(lái)自蘄春。這里的艾草有穿透歲月的力量，既是文化傳承，更是健康密碼。”她手持蘄艾溫灸貼與艾草香囊的互動(dòng)視頻，當(dāng)日登上社交媒體熱搜榜。

文化鑄魂，擦亮“世界級(jí)IP”。蘄春縣委書記胡安元說(shuō)：“蘄艾產(chǎn)業(yè)的飛躍，本質(zhì)上是文化自信的產(chǎn)業(yè)表達(dá)。”他通過(guò)三組關(guān)鍵詞解碼“艾都模式”：“以李時(shí)珍文化鑄魂，用標(biāo)準(zhǔn)化體系強(qiáng)基，靠科技創(chuàng)新裂變，最終通過(guò)三產(chǎn)融合實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增。”

縣長(zhǎng)陳丹說(shuō)：“李時(shí)珍不僅是蘄春的名片，更是中華文化走向世界的橋梁。”蘄春將深入實(shí)施千城萬(wàn)店計(jì)劃，將蘄艾產(chǎn)品與蘄春艾灸療法推向全國(guó)。通過(guò)打造沉浸式舞臺(tái)劇《醫(yī)圣拜師》、開發(fā)“李時(shí)珍”國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品、推動(dòng)黃梅戲《李時(shí)珍》全國(guó)巡演等舉措，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化煥發(fā)現(xiàn)代活力。

三產(chǎn)融合劍指千億目標(biāo)

4月8日，第七屆世界大健康博覽會(huì)在武漢舉行，來(lái)自18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近700家參展商及一批大健康領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者等參會(huì)，展示大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果，探尋發(fā)展新趨勢(shì)。

蘄春攜“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”——蘄艾驚艷亮相，向世界展示“中國(guó)艾都”的千年養(yǎng)生智慧。《蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈圖譜》《蘄艾品牌矩陣》《蘄艾品質(zhì)分析》等權(quán)威數(shù)據(jù)也首次公開發(fā)布，全景呈現(xiàn)了蘄艾產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展進(jìn)程；蘄艾條、艾草精油、艾灸貼、智能艾灸儀等產(chǎn)品種類繁多、琳瑯滿目，傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代科技的碰撞，現(xiàn)場(chǎng)圈粉無(wú)數(shù)。

在“世界大健康博覽會(huì)”微信小程序上，200余種蘄艾產(chǎn)品同步精彩亮相，包括蘄艾灸貼、蘄艾無(wú)煙布套、蘄艾精油、蘄艾青草膏等，觀眾足不出戶通過(guò)線上方式即可實(shí)現(xiàn)“云上觀展”。在蘄春展館前，蘄春艾灸療法國(guó)家級(jí)代表性傳承人韓善明坐診，吸引了眾多觀眾紛紛排隊(duì)咨詢。

此前的3月30日，“湖北勞務(wù)品牌走進(jìn)上海”活動(dòng)在上海市外灘中央廣場(chǎng)成功舉辦。國(guó)家級(jí)勞務(wù)品牌“蘄春艾灸師”精彩亮相，為上海外灘帶去濃濃的“蘄春味”。

從一株艾草到千億產(chǎn)業(yè)，一個(gè)行業(yè)的突圍靠的是千千萬(wàn)萬(wàn)人的共同努力。蘄春以“三產(chǎn)融合”為路徑，構(gòu)建起種植、加工、服務(wù)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)圈。

“過(guò)去，守著田地種糧，畝均收益僅千元；如今，房前屋后種艾草，畝產(chǎn)效益翻了近3倍！”站在連片的艾田里，蘄春縣赤東鎮(zhèn)五斗地村村民蔡建華難掩喜悅。這個(gè)版圖面積僅2.86平方公里的小村莊，通過(guò)整村推進(jìn)蘄艾規(guī)模化種植，實(shí)現(xiàn)蘄艾產(chǎn)業(yè)綜合收入720萬(wàn)元，帶動(dòng)村民人均純收入突破1.5萬(wàn)元，完成了從貧困村向特色產(chǎn)業(yè)強(qiáng)村的華麗轉(zhuǎn)身。

種質(zhì)資源是農(nóng)業(yè)發(fā)展的“芯片”，蘄艾產(chǎn)業(yè)的突圍同樣以此為核心。2021年，蘄春成立蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，實(shí)行“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、高校支撐、企業(yè)化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作”模式，與全國(guó)30多所高等科研院所攜手，引進(jìn)轉(zhuǎn)化9項(xiàng)涉艾創(chuàng)新成果，成功開發(fā)出“蘄青1號(hào)”和“蘄黃1號(hào)”兩大優(yōu)良品質(zhì)和230余種涉艾產(chǎn)品。

今年，由湖北省科技廳支持的重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目“蘄艾優(yōu)良品種選育與示范推廣”取得重要進(jìn)展，新選育的“蘄特1號(hào)”“蘄特2號(hào)”“蘄特3號(hào)”三個(gè)特色新品種均獲得藥材新品種證書，為蘄艾的擴(kuò)大種植生產(chǎn)提供了優(yōu)異種源。目前，全縣23.23萬(wàn)畝蘄艾種植規(guī)模中，包含300畝良繁基地、68個(gè)百畝以上標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，其中7個(gè)千畝連片、2個(gè)萬(wàn)畝連片。

4月17日，在全省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，湖北蘄艾集團(tuán)總裁、蘄仁堂集團(tuán)董事長(zhǎng)吳明星被授予“湖北省優(yōu)秀中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者”稱號(hào)。這位扎根家鄉(xiāng)十余年的85后企業(yè)家，用一株艾草書寫了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新質(zhì)生產(chǎn)力躍升的傳奇。

“回想十年前創(chuàng)立蘄仁堂時(shí)，蘄艾產(chǎn)業(yè)還是‘小散弱’——全縣沒有一條自動(dòng)化生產(chǎn)線，艾制品年產(chǎn)值不足2億元。”吳明星感慨道，“如今，我們以科技創(chuàng)新為引擎，從手工錘絨升級(jí)至全自動(dòng)生產(chǎn)線，從單一艾條生產(chǎn)拓展至藥品、器械、康養(yǎng)三大領(lǐng)域，帶動(dòng)全縣75家涉艾規(guī)上企業(yè)，讓千年艾草真正‘長(zhǎng)’成千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈！”

他打造“公司＋基地＋農(nóng)戶”模式，與55個(gè)村共建2萬(wàn)畝蘄艾種植基地，按保護(hù)價(jià)兜底收購(gòu)艾葉，帶動(dòng)8000余戶艾農(nóng)增收；響應(yīng)“萬(wàn)企興萬(wàn)村”行動(dòng)，在蘄春6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立蘄艾初加工車間，吸納1600余名村民就近就業(yè)；聯(lián)合村集體建設(shè)“田間車間”，實(shí)現(xiàn)艾葉就地加工增值，村集體年增收超百萬(wàn)元；建立蘄品匯銷售平臺(tái)，幫助40余位創(chuàng)業(yè)農(nóng)民銷售特色農(nóng)副土特產(chǎn)超1200單；舉辦農(nóng)村電子商務(wù)技能培訓(xùn)班，培訓(xùn)青年農(nóng)民超2萬(wàn)人次……

畢業(yè)于湖北中醫(yī)藥大學(xué)的80后唐義果，現(xiàn)為李時(shí)珍養(yǎng)生學(xué)院院長(zhǎng)。他創(chuàng)新“滾動(dòng)開班、定向輸送”模式，每月開設(shè)兩期培訓(xùn)班，單期容量80人仍供不應(yīng)求，“湖北本地脫貧戶不僅享受免學(xué)費(fèi)、包食宿、報(bào)銷交通費(fèi)的幫扶政策，結(jié)業(yè)后獲得就業(yè)推薦。”目前，蘄春縣已形成“1個(gè)總院+31家專業(yè)機(jī)構(gòu)+200余個(gè)連鎖教學(xué)點(diǎn)”的三級(jí)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)輸出8.3萬(wàn)名持證艾灸師，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的“人才蓄水池”。

“全域統(tǒng)籌，鏈?zhǔn)酵黄啤?rdquo;

2024年，蘄春縣大健康產(chǎn)業(yè)站在全新的風(fēng)口——蘄艾產(chǎn)業(yè)集群以全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值163.06億元、同比增長(zhǎng)27.12%的亮眼成績(jī)，成功躋身“湖北省重點(diǎn)培育縣域特色產(chǎn)業(yè)集群”和“省級(jí)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群”雙榜單。這一數(shù)據(jù)不僅刷新縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展紀(jì)錄，更標(biāo)志著蘄春三產(chǎn)融合戰(zhàn)略進(jìn)入收獲期。

文旅康養(yǎng)惠民舞翩躚

4月25日，以“趣游旅博 樂覽世界”為主題的第十三屆澳門國(guó)際旅游博覽會(huì)在威尼斯人金光會(huì)展中心舉辦，吸引來(lái)自70個(gè)國(guó)家和地區(qū)共755家旅游相關(guān)企業(yè)及官方機(jī)構(gòu)參展。湖北展區(qū)以“知音湖北·江山如畫”為核心，重點(diǎn)推介荊楚文化瑰寶漢繡和蘄春艾灸療法，成為展區(qū)的“人氣王”。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長(zhǎng)假期間，“中國(guó)艾都，時(shí)珍故里”蘄春再次迎來(lái)高光時(shí)刻：全縣接待游客量突破25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.1%，旅游綜合收入達(dá)1.67億元。從《本草綱目》的千年傳承到“中醫(yī)藥+文旅+康養(yǎng)”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)矩陣，蘄春完成從傳統(tǒng)“養(yǎng)生福地”向全域“康養(yǎng)勝地”的蝶變。

早在“五一”前，蘄春縣就開通了李時(shí)珍中醫(yī)藥康養(yǎng)精品旅游線路，串聯(lián)昭化寺、李時(shí)珍文化旅游區(qū)、李時(shí)珍紀(jì)念館、蘄艾集團(tuán)文旅綜合體、管窯柿外陶?qǐng)@等五大特色體驗(yàn)區(qū)，全程30公里。線路共包含“一日游”線路2條、“兩日游”線路1條，巧妙融合了博大精深的中醫(yī)藥文化、底蘊(yùn)深厚的歷史古跡、清新宜人的自然生態(tài)以及舒適愜意的康養(yǎng)體驗(yàn)。

蘄春以“中醫(yī)藥+”為引擎，探索“非遺+文旅”模式，打造多元化康養(yǎng)場(chǎng)景。在李時(shí)珍文化旅游區(qū)，游客可以參與艾灸制作、體驗(yàn)古法艾療，享受“天然氧吧”中的太極養(yǎng)生課程；漫步李時(shí)珍紀(jì)念館，領(lǐng)略《本草綱目》的博大精深；來(lái)到管窯柿外陶?qǐng)@，能體驗(yàn)傳承600余年的柴窯燒制工藝，欣賞千件典藏級(jí)陶藝作品；走進(jìn)蘄艾集團(tuán)文旅綜合體，不僅能看到產(chǎn)業(yè)與文旅融合的典范，還能在全球首個(gè)艾草主題沉浸式體驗(yàn)館全方位感受艾草文化的魅力，在“五感艾療”體驗(yàn)中心獲得全新的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。同時(shí)，結(jié)合藥膳研發(fā)，推出“冬日養(yǎng)生火鍋”“蘄春四寶茶”等特色餐飲，入選“黃岡名菜代表”，吸引游客沉浸式體驗(yàn)。

蘄春加速推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，打造康養(yǎng)新地標(biāo)。目前，投資3億元的恒豐村康養(yǎng)文旅度假村占地5000畝，規(guī)劃建設(shè)本草藥浴湯池、中醫(yī)藥文化博物館、高端養(yǎng)生民宿等功能區(qū)。項(xiàng)目建成后，可提供1000套客房、500個(gè)藥浴池。投資10億元的牛皮寨國(guó)際森林康養(yǎng)度假區(qū)，將森林療愈、中醫(yī)藥理療與文旅融合，預(yù)計(jì)5年內(nèi)建成集養(yǎng)生、度假、運(yùn)動(dòng)于一體的綜合性基地。

蘄春注重挖掘特色文化資源，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。李時(shí)珍二次元手辦、文創(chuàng)團(tuán)扇、蘄春四寶手抓茶壺、本草綱目書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋“蘄之艾”“蘄之陶”“蘄之味”“蘄之韻”4大類，融合了“文化+創(chuàng)意+品質(zhì)+實(shí)用”等屬性。目前，已在縣內(nèi)旅游景點(diǎn)、重點(diǎn)商圈開辦了18家文創(chuàng)精品店，“哈啰李時(shí)珍”等特色元素的文創(chuàng)新品備受市場(chǎng)青睞。

千年藥香，今朝更濃。蘄春，正以李時(shí)珍文化為魂、以中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為基、以健康服務(wù)為翼，書寫了一曲傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、文化與經(jīng)濟(jì)共舞的時(shí)代華章。正如蘄春縣委書記胡安元所言：“我們將以李時(shí)珍精神為引領(lǐng)，在建成支點(diǎn)中勇挑重?fù)?dān)，讓‘中國(guó)艾都’成為世界健康版圖上的璀璨明珠！”