在中國版圖的西南腹地，北緯30°的黃金線上，有一座被群山環抱的“涼城”——利川。這里夏季均溫僅22℃，森林覆蓋率高達62%，是名副其實的“中國涼爽之城”。然而，利川的魅力遠不止于清涼的氣候。

5月19日，一場國際文旅盛事讓利川站上世界舞臺的聚光燈下。在“美好中國行·駐華外交官湖北之旅”暨“Hello！利川”體驗行活動啟動儀式上，利川市被授予“國際文化交流觀察基地”，騰龍洞、龍船水鄉、佛寶山、大水井景區及利川紅產業集團獲授“全國文旅融合創新觀察基地”。兩塊國家級牌匾的落地，標志著利川文旅產業正式邁入國際化發展新階段。

迎來高光時刻

五月的利川，山巒疊翠，云霧繚繞。

來自泰國、馬來西亞、印度尼西亞、日本、韓國、巴基斯坦等國的駐華使節、國際旅行商代表以及國內文旅專家齊聚一堂，共同見證利川文旅發展的新里程碑。

“利川的自然風光和人文底蘊令人震撼，這里既有世界級的喀斯特地貌，又有獨特的土家族文化，非常適合國際游客深度體驗。”印度尼西亞Turnina Tours公司經理Meillya Jalizar在考察騰龍洞后表示。

越南留學生武氏紅Rose則對利川紅茶葉情有獨鐘：“沒想到中國的紅茶如此醇厚，這里的茶文化讓我著迷。”

活動現場，利川市人民政府與湖南薩瑪中菲文化旅游發展有限公司、馬來西亞毓誠假期有限公司等6家國內外旅行商簽署《十萬外籍游客玩轉利川》戰略合作協議。這一合作不僅意味著利川將成為東南亞、日韓等國際市場的重要旅游目的地，更標志著利川文旅產業正式進入全球化運營階段。

“未來三年，我們將重點開拓東南亞、日韓及歐美市場，通過國際社交媒體推廣、海外旅行商合作等方式，吸引更多外籍游客走進利川。”利川市文化和旅游局局長楊雁冰表示。

為何能吸引世界目光

利川的文旅資源得天獨厚，其中最負盛名的當屬騰龍洞。這座世界特級洞穴，被《中國國家地理》評為“中國最美六大旅游洞穴”之一。洞內鐘乳石千姿百態，地下暗河奔流不息，每年吸引數百萬游客前來探秘。

“騰龍洞的規模之大、景觀之奇，在全球范圍內都極為罕見。”聯合國旅游組織大使祝善忠在考察后贊嘆道。

除了騰龍洞，佛寶山的云海日出、龍船水鄉的峽谷漂流、大水井古建筑群的明清遺韻，共同構成了利川文旅的“黃金三角”。

如果說自然景觀是利川的“骨架”，那么非遺文化則是它的“靈魂”。

《龍船調》是利川最具代表性的土家族民歌，被譽為“東方情歌”，2006年被列入國家級非物質文化遺產名錄。如今，這首古老的民歌不僅在國內傳唱，更通過國際文化交流活動走向世界。

“在利川，我們不僅能欣賞到原生態的《龍船調》表演，還能體驗土家族擺手舞、西蘭卡普織錦等非遺項目，這種文化沉浸感非常難得。”馬來西亞毓誠假期有限公司代表表示。

此外，利川紅茶葉作為中國地理標志產品，近年來通過“茶旅融合”模式，成為文旅新亮點。游客可以在茶園體驗采茶、制茶，品嘗地道的利川紅茶，感受“茶香里的慢生活”。

2024年，利川接待游客突破2230萬人次，旅游綜合收入達176億元，同比增長15%。其中，避暑游、研學游、康養游等新業態增長迅猛，顯示出利川文旅產業的強勁活力。

“文旅產業已成為利川經濟發展的支柱產業，未來我們將進一步推動‘旅游+文化+農業+康養’的深度融合，打造全域旅游新格局。”利川市文化和旅游局書記羅豫鑫表示。

如何借勢國際化

“國際文化交流觀察基地”的授牌，為利川提供了更廣闊的國際舞臺。利川計劃通過以下方式提升國際知名度：邀請海外網紅、旅行博主實地體驗 ，通過YouTube、Instagram等平臺推廣利川文旅資源；參加國際旅游交易會 ，如柏林國際旅游展、上海國際旅交會等，擴大海外曝光；與駐華使領館合作 ，舉辦“利川文化周”等活動，增強國際文化交流。

面對十萬外籍游客的到來，利川正加速完善旅游服務體系：增設多語種導覽系統，在景區、酒店、交通樞紐提供英語、韓語、日語等服務；優化國際支付方式，推廣支付寶、微信支付、Visa等便捷支付手段；提升餐飲、住宿國際化水平 ，引進國際連鎖酒店，開發符合外籍游客口味的餐飲服務。

“我們將從細節入手，讓每一位國際游客感受到利川的熱情與專業。”龍船調旅游發展有限公司總經理王勰表示。

過去，利川旅游以夏季避暑為主，存在明顯的季節性波動。如今，利川正通過多元化產品破解這一難題：春季賞花游，依托高山杜鵑、油菜花海等資源，打造“春游利川”品牌；秋季紅葉游，佛寶山、齊岳山的紅葉景觀吸引攝影愛好者；冬季滑雪游，利用高海拔優勢，發展冰雪旅游，填補冬季市場空白。

“高鐵開通后，成渝、武漢、長沙等地的游客可以更便捷地抵達利川，我們將推出‘四季利川’主題線路，讓游客全年都能體驗不同的利川之美。”楊雁冰介紹。

能否成為世界級旅游目的地

聯合國旅游組織大使祝善忠認為，利川要成為世界級旅游目的地，需在以下方面持續發力：加強國際品牌塑造 ，突出“涼爽之城”“世界溶洞奇觀”等核心賣點；提升旅游服務質量 ，對標國際標準，打造“無障礙旅游”環境；深化文旅融合 ，讓非遺、民俗、茶文化等成為差異化競爭優勢。

“我們的目標不僅是吸引十萬外籍游客，更是讓利川成為全球游客心中的‘必游之地’。”利川市副市長周愛華表示。未來，利川將圍繞“國際文旅名城”定位，推動文旅產業高質量發展，力爭到2028年實現年接待游客3000萬人次、旅游收入突破300億元的目標。

從“中國涼爽之城”到“國際文化交流觀察基地”，利川正以文旅融合的創新實踐，向世界遞出一張閃亮的名片。隨著國際合作的深化、高鐵時代的到來，這座北緯30°的秘境之城，必將成為全球游客心馳神往的旅游勝地。

“世界那么大，我想去利川！”——這或許將成為未來國際游客的共同心聲。