樂　文

　　全面、協調、可持續的科學發展觀蘊含著深遠的理性思考，彰顯出鮮明的時代特征，對各個行業、各個領域都有著深刻而長遠的指導意義。因此，廣播電視必須堅持全面、協調、可持續的發展觀，這既是解決當前廣播電視諸多矛盾必須遵循的基本原則，也是廣播電視應該長期堅持的重要指導思想。
　　一、堅持“以人為本”的原則，積極主動適應受眾需求的變化
　　科學發展觀的核心是“以人為本”。對廣播電視而言，就是要樹立“受眾本位”的思想，堅持“三貼近”的原則，貼近生活、貼近實際、貼近群眾，不斷適應大眾變化的收視(收聽)需求。經常逆行受眾調研與市場調研，通過問卷調查、網絡反饋、熱線電話等多種方式，了解老百姓對節目滿意程度，以及新的要求和愿望，以此為依據，調整編輯方針與經營策略、提高節目的制作水平，不斷適應變化的受眾需求。此外，廣播電視還應該從心理學、傳播學等角度，結合市場調查，深入探索、研究與預測大眾的各種需求，從宏觀與微觀兩個方面掌握大眾需求系統的現狀與發展趨勢，多角度、全方位地滿足受眾的精神文化需求。
　　廣播電視要樹立“受眾本位”的思想，就必須在安排自己的行動時，充分考慮到這一行動對受眾產生的影響，承擔起自己的社會責任，與受眾之間保持一種互惠共生的關系。廣播電視要特別注意自己作品的社會效果，創作態度要嚴肅，要想到面對數萬觀眾，電視節目的立意要積極，情調要高雅，要用正確的輿論引導人。廣播電視要樹立“受眾本位”的思想，還必須尊重觀從的權益、尊重觀眾的觀點。只有這樣才能夠拉近與觀眾的情感距離，使得受眾將媒體當成朋友，與媒體建立一種長期的穩定的關系，積極地為媒體提供信息、出謀劃策。根據受眾的意見和建議調整節目，才能獲得受眾的喜愛和支持。
　　二、處理好三方面關系，實現廣播電視全面、協調發展
　　科學的發展觀強調全面與協調的發展原則，對廣播電視而言，就是要協調處理好三個關系，讓黨和政府滿意，讓老百姓滿意，讓企業滿意。
　　讓黨和政府滿意，就是指廣播電視作為黨和政府的喉舌，要及時、準確、全面地宣傳黨的方針、路線和政策，傳播信息，引導輿論。
　　讓老百姓滿意，就是要積極主動地反映人民群眾的生活狀況，反映人民群眾的要求與呼聲，幫助老百姓排憂解難。社會主義新聞事業既是黨和政府的喉舌，又是人民的喉舌。因此，廣播電視既要反對過去那種單純強調對上負責，忽視老百姓利益和要求的傾向；也要防止以代表老百姓利益為借口，把人民當家作主同黨的領導對立起來的錯誤傾向。廣播電視在增強黨性、作好黨和政府的喉舌、正確宣傳黨的政策、向人民群眾進行社會主義教育的同時，應當更好地面向群眾、面向實際，注意反映直接來自群眾的意見、要求、表揚、批評和建議，多報道來自基層的經過實踐檢驗的經驗。
　　讓企業滿意。在現代社會，媒體要發展，需要企業的資金支支持企業的發展也離不開媒體的信息與宣傳。廣播電視通過新聞報道與廣告服務的形式，促進企業的發展。企業通過廣告投入，為廣播電視的發展提供了大量的資金。事實上，廣播電視媒體發展所需絕大部分資金都來源于企業的廣告。媒體一方面可以為企業提供各種經濟信息，引導企業根據市場狀況開展生產與營銷；另外一方面可以通過廣告宣傳促進企業的銷售。只有企業獲得了良好的發展，才能為媒體提供更多的廣告收入，廣播電視的發展才有資金保障。
　　以上三方面是相互聯系，緊密結合在一起的。廣播電視要實現全面協調發展，就必須處理好上述三方面的關系，不可只重視其中的某一方面，而忽視了另外兩方面。讓黨和政府滿意與讓人民群眾滿意是一致的；讓企業滿意，不能以損害國家和百姓的利益為代價，而是應該緊密地結合起來。廣播電視促進企業的發展，必須首先保障人民群眾的根本利益，以黨和政府的方針、政策為依據，在這個前提下，促進企業的良性發展，促進經濟與社會的全面進步，促進人民生活水平的提高。
　　三、重視傳媒資源，實現廣播電視的可持續發展
　　廣播電視要實現可持續發展，除了堅持全面與協調的發展原則外，另外一個重要的方面就是要保證傳媒資源的可持續性。資源環境是廣播電視生存與發展的基礎和條件，離開了資源環境，廣電業的生存與發展就無從談起。資源的可持續性是保持廣電業可持續發展的首要條件。要保證資源的可持續性，一方面要高效地利用現有的資源，另外一方面必須探索、創造新的傳媒資源，廣電資源主要包括人才資源、資本資源、技術資源、節目資源這四個方面。
　　(一)人才資源的可持續性。人才資源是廣播電視最寶貴的資源。媒體的競爭最終體現為人才的競爭。要實現人才資源的可持續性，應該做到以下三點：1、樹立起新的人才觀和用人觀。首先要樹立起人才資源是第一資源的觀念。科學技術是第一生產力、人才作為科學技術的載體，是新知識、新技術的創造者，是先進生產力的開拓者，因而成為第一資源。此外，要樹立起“大人才”的人才觀。正確地看待專業人才流動，把廣播電視人才視為全社會的財富，既要重視用好本單位的專業人才，又要重視吸納社會上的專業人才。2、努力培養專業拔尖人才，只有擁有一流的專業拔尖人才，才能辦出一流的廣播電視節目，創造一流的社會效益和經濟效益。為此，必須做到重視加強廣播影視拔尖人才的選拔和管理工作；積極推行首席播音員和節目主持人、首席記者編輯、首席節目欄目制片人等各項改革，為拔尖人才施展才華提供舞臺；還要注重引進高層次經營管理、財務管理等專業人才。3，不斷深化人事制度改革，建立完善人才激勵機制。重視加強專業技術人才資源開發，努力做到人盡其才、才盡其用，建立起公開平等、競爭擇優、獎優罰劣的用人機制。注重激發人才的積極性和創造性，實現專業人才行為目標和廣播電視事業發展目標的協調一致。
　　(二)資本資源的可持續性。廣播電視的可持續發展離不開雄厚的資本作支撐。資金缺乏，會嚴重制約把媒體做大做強的愿望。除了傳統的廣告、政府撥款等資金積累方式，可以通過另外兩種途徑獲得資金：第一是多元化經營。可創辦公司，走多元發展的經營之路。第二是與企業互動合作。隨著市場經濟的發展，媒介競爭日益加劇，媒體介入一些行業運作的程度日益加深。通過與企業合作搞活動，媒體也提高了收視率，同時獲得了直接和間接的經濟效益。
　　(三)技術資源的可持續性。具體而言，廣電技術資源指的是節目采集、編輯、控制與傳輸技術，如數字技術、衛星技術、有線網絡技術等。不斷地優化廣電技術，可以使得廣電節目制作的速度、數量、質量和效率產生質的飛躍。技、術資源的可持續性離不開廣播電視的積極創新與優化。目前，許多電視臺已經實現了節目制作的網絡化、播出硬盤化、節目資源數字化；十堰地區積極推進數字化電視的各項工作等，這些措施都屬于廣播電視在技術資源進行創新和優化的事例。
　　(四)節目資源的可持續性。廣播電視本身是節目傳播的通道，因此，它必須具備極強的新節目開發能力、巨大而完善的各類節目的儲備、開放的節目共享系統、迅速和豐富的節目吞吐。具體而言，就是要建立一整套的節目創意、節目制作、節目銷售、節目評判的高效的市場機制，整合各類節目資源，高效地開發各類廣電節目。同時充分發揮市場的調節作用，讓節目在市場中流通、交易。只有這樣，才能保持節目資源的可持續性。
　　運用科學的發展觀指導廣播電視的發展，我們還必須重視廣播電視節目制作的投入產出比，重視廣播電視節目的質量而不是數量，重新制定廣播電視發展的評判標準等等。總之，在廣播電視改革發展的每一階段、每一層面，科學的發展觀都將起到積極的促進作用。樹立全面、協調、可持續的發展觀，是推動廣播電視持續、健康、快速發展的迫切要求。